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Hágalo usted mismo: Curso de diferenciación, posicionamiento y mensajería

Desarrolle su nombre, logotipo y lema.

Para muchas empresas, no se requiere un cambio de nombre. Pero si usted es una empresa nueva, está en proceso de fusión o tiene un nombre que ya no se adapta a su posición, puede ser necesario un cambio de nombre. Incluso si no cambia el nombre de su empresa, un nuevo logotipo y lema puede tener sentido para respaldar mejor el posicionamiento de su marca.

Recuerde, su nombre, logotipo y lema no son su marca. Son parte de su identidad de marca, las formas de comunicar o simbolizar su marca. Debes vivirlo para hacermet real.

Y no cometa el error de mostrar el nuevo logotipo internamente para lograr un consenso. El nombre, el logotipo y el lema no son para ti. Son para su mercado y deben juzgarse por lo bien que se comunican, no por cuánto les agradan a los socios.

Desarrolle su estrategia de marketing de contenidos.

Podríamos haber llamado a este paso "desarrollar su estrategia de marketing". Pero no lo hicimos. En su lugar, pedimos una estrategia de marketing de contenidos.

¿Por qué? El marketing de contenidos se adapta especialmente bien a las empresas de servicios profesionales en la era de Internet. Hace todas las cosas que hace el marketing tradicional, pero las hace de manera más eficiente. Utiliza contenido educativo valioso para atraer, nutrir y calificar prospectos.

Recuerde que la fuerza de su marca está impulsada tanto por la reputación como por la visibilidad. Aumentar la visibilidad por sí solo, sin fortalecer su reputación, rara vez tiene éxito. Es por eso que la publicidad o los patrocinios tradicionales de "concienciación" arrojan resultados decepcionantes con tanta frecuencia. Por otro lado, el marketing de contenidos aumenta la visibilidad y la reputación al mismo tiempo. También es la manera perfecta de hacer que su marca sea relevante para su público objetivo. Caso cerrado.